行业动态
易博官网:食品饮料职业深度陈述：能量饮料赛道优质龙头冉冉升起
能量饮料赛道优质，景气度上行及竞赛格式安定。能量饮料生命周期较长，在饮料商场相对饱满的布景下，该细分子职业仍然坚持 10%以上快速增长。职业进入门槛较高，格式清楚安定，龙头企业经过品牌力占据顾客心智，且品牌企业各具优势，红牛在高端商场中难逢敌手，东鹏饮料在中端商场冉冉升起。更为要害的是红牛受制于品牌胶葛，是其他企业开展的机遇期。 获益标的：东鹏饮料（拟上市）。
饮料商场规模已达 5786 亿元，逐步饱满。 2014-2019 年复合增速约 4.5%。但健康化、功用化，成为饮料细分品类开展的趋势，能量饮料现在是第五大饮料细分品类， 2019 年销售额为 428 亿元，坚持 10%以上快速增长，细分饮料商场中增速最高。现在能量饮料会集度高，前五大品牌市占率超越 90%，呈龙头主导商场格式，但分解加重：红牛仍然坚持职业榜首，但近年来与泰国红牛品牌胶葛不决，增速放缓。而东鹏饮料（以下简称东鹏）正快速兴起并发动上市进程，其他品牌近几年开展良莠不齐，但总体上格式对东鹏等中端品牌仍然有利，是重要开展机遇期。
东鹏是国内能量饮料职业的第二大品牌， 2013 年发动全国化战略，奠定了全国化品牌根底。总体上看东鹏在产品、定价、营销、途径具有共同的差异化打法，是东鹏赖以成功的直接要素。开始东鹏以差异化的 PET 包装、类似的口感和配方、更具高性价比的产品，很快在红牛独家独占的能量饮料商场扎根，打破能量饮料罐装的一向形象，完成差异化的定位。在面向全国的商场营销上，以“累了困了，喝东鹏特饮”、 “年青就要醒着拼”等直接明快的广告词奠定了较高的闻名度，敏捷成为全国性闻名的能量饮料品牌。一起推动途径下沉和商场扩张，以大瓶装产品为主力单品，合作“一元乐享”及扫码赢红包等活动抢占很多商场终端、培养增量消费集体。
东鹏首要商场会集在以两广区域为主的南边省份，华中、华东、西南等区域正在布局，虽体量不大，但增速较快。 现在已有如贵州、江西、湖北等体量过亿的省份，商场浸透率逐步添加。跟着东鹏把产品聚集在 500ml 大瓶、途径战略及激励机制、促销战略的愈加老练， 商场空间逐步翻开。
